On s’en doute mais c’est toujours bien de le rappeler : au-delà de leur aspect esthétique, les formes véhiculent des messages subliminaux qui influencent notre perception et nos émotions, raison pour laquelle on les choisit avec soin dans le graphisme comme dans le design en général.
Voici un petit résumé de la façon dont on interprète les formes les plus courantes dans notre culture occidentale :
Le cercle : l’harmonie et l’infini
Le cercle, symbole d’unité et de perfection, évoque la féminité, la spiritualité et l’infini, étant constitué d’une seule ligne qui n’a ni début ni fin.
Il inspire la sérénité et la confiance, souvent utilisé pour représenter la communauté et l’inclusivité. C’est une forme globalement rassurante : la rondeur nous évoque la douceur, et l’absence d’angle durs renforce cette sensation.
Le carré/rectangle : stabilité et structure
Le carré, symbole de la terre et de la solidité, représente la stabilité, la sécurité et la rationalité, avec ses quatre côtés bien droits et ses angles durs. Les formes rectangulaires sont pratiques car elles s’imbriquent facilement et harmonieusement entre elles, ce qui fait qu’on les retrouve beaucoup dans notre quotidien industrialisé (bâtiment, objets, mises en page…). La forme carrée est associée à la fiabilité, à la confiance et à la tradition.
C’est une forme très utilisée pour les logos de certaines entreprises, car la stabilité et la fiabilité sont des notions primordiales dans le secteur professionnel.
Le triangle : énergie et dynamisme
Le triangle, symbole de force et de dynamisme, représente l’énergie, la croissance et la puissance. Son orientation peut influencer sa signification : pointant vers le haut, il symbolise l’ambition, tandis que pointant vers le bas, il évoque la vulnérabilité. C’est aussi une forme qui nous interpelle parce qu’elle est grandement utilisée dans notre quotidien pour nous prévenir d’un danger (panneaux de signalisation, messages d’avertissement, notices d’utilisation…).
Lignes droites et courbes : clarté et fluidité
Les lignes droites représentent la direction, la clarté et la rationalité, tandis que les lignes courbes évoquent la douceur, la fluidité et le mouvement. Elles sont souvent utilisées pour créer des ambiances contrastées, la première transmettant une image de force et de détermination, la seconde une image plus organique et créative.
Un langage universel, mais sensible aux cultures
Il faut néanmoins se rappeler que la signification des formes peut varier selon les cultures. Par exemple, dans certaines cultures, le triangle évoque plutôt la force et l’ascension, tandis que c’est une forme très spirituelle voire mystique pour d’autres. Autre exemple avec la croix, dont la symbolique est très forte pour tous les peuples dont l’histoire a été marquée par la religion chrétienne. Dans d’autres cultures, la croix se rapporte aux saisons ou à des éléments naturels.
Conclusion
Tous ces éléments, les formes et les couleurs, sont des vecteurs de communication qui, combinés ensemble, permettent de transmettre de façon inconsciente votre message et vos valeurs aux gens.
Ainsi, on peut capter l’attention des personnes qui recherchent ce que vous incarnez, qui se sentent attirés par ce qui transparaît de vous. Et c’est pour capter l’attention des bonnes personnes qu’on choisit avec soin ces éléments.