Des petits détails qui changent tout
Pourquoi parle-t-on d’identité visuelle et pas simplement de logo ?
C’est un ingrédient magique et pourtant super facile à mettre en place qui vous simplifiera la vie tout en vous donnant une image beaucoup plus professionnelle : l’univers graphique.
L’idée n’est vraiment pas compliquée : garder les mêmes codes graphiques sur tous vos supports de communication, qu’ils soient numériques ou imprimés, statiques ou animés.
Cela crée des repères pour vos prospects et vos clients. Des repères qui vous rendent beaucoup plus reconnaissable que votre simple logo, et qui créent une cohérence visuelle et une harmonie qui rassure, reflète une logique et une constance qui donne confiance en votre entreprise.
Exemple : un calendrier vous attend sur votre bureau. Avant même d’avoir vu le logo en petit dans le coin, vous savez que c’est un calendrier de La Poste parce qu’il est sur fond jaune et que les écritures sont bleu foncé.
(Petit clin d’œil à mon business friend Pierre Bouillon, qui travaille à La Poste et fait partie de mon club d’entreprises 😁 Responsable des actions commerciales sur le secteur Bergerac-Sarlat, c’est lui qui gère toute la partie services aux entreprises, notamment en ce qui concerne les colis, si je ne me trompe pas. Coucou Pierre ! 🖐️)
La Poste a tellement ancré son identité visuelle dans notre esprit en ayant floqué tous ses véhicules, qui circulent partout et tous les jours, qu’on pense à elle dès qu’on aperçoit une camionnette jaune, même quand ce n’est pas une voiture de La Poste. À ce stade, le monde extérieur fait sa pub sans même s’en apercevoir !
Alors, comment on fait pour la mettre en place, cette cohérence ?
C’est pas compliqué : il suffit d’utiliser toujours les mêmes polices de caractères et les mêmes couleurs (idéalement les couleurs de votre logo), et les mêmes éléments graphiques décoratifs (si vous en utilisez).
Vous pouvez par exemple déterminer une police que vous utiliserez pour tous vos titres, et une autre pour vos paragraphes de texte. Une ou deux couleurs principales, et une couleur d’accentuation par exemple (attention à ce qu’elles aillent bien ensemble, c’est bien d’avoir une couleur plutôt claire et une autre plus foncée pour pouvoir créer du contraste).
L’exemple de L’Attache Rapide
👉 C’est parti pour un petit jeu des similarités et des différences !
Ci-dessus un exemple avec deux posts Instagram créés en 2023 pour L’Attache Rapide, une association qui collecte et composte les biodéchets des restaurants, bars et écoles partenaires à Bergerac.
Les deux visuels sont différents, pourtant vous voyez immédiatement qu’ils viennent du même compte (enfin, j’espère !! 😅)
Pour L’Attache Rapide, je n’utilisais la plupart du temps qu’une seule typographie pour tous leurs supports de com’. Je n’avais pas besoin de plus. Ce qui me permettait de hiérarchiser malgré tout les informations, ce sont les couleurs, et les cartouches (les rectangles colorés) qui permettent de mettre en évidence l’info la plus importante.
Autour de cette typo unique et de ces couleurs, il y a des éléments graphiques récurrents : le fond texturé qui fait penser à du papier recyclé, les photos encapsulées dans des formes arrondies, la petite carotte, mascotte du projet biodéchets, qui se cache très souvent dans les visuels (oui, je m’amuse bien quand je travaille 😂).
Faites-vous un brandboard !
Si vous souhaitez mettre en place un univers graphique, je vous conseille de rassembler vos choix en matière de typographies et de couleurs, éléments graphiques etc. sur une seule page (le brandboard que je présentais dans cette newsletter, pour ceux qui sont abonnés – et pour s’abonner c’est par ici !). Vous pourrez ainsi l’imprimer ou la garder à portée de clic, avec le nom des polices de caractère et le code hexadécimal de vos couleurs, pour rendre leur usage facile et pratique pour vous. Et quand c’est facile et pratique, ça devient tout de suite beaucoup plus agréable à faire 😊
Et sinon, si ça vous gonfle, que vous ne voyez toujours pas trop comment vous y prendre, ou ne vous faites pas confiance pour faire les bons choix, pas de panique ! Bibi est là pour s’occuper de tout ça pour vous 😁 Il suffit de me contacter 😉